5月27日,腾讯游戏发布会公布45款产品新动态,其中多款产品曝光了最新的AI应用进展,技术应用覆盖MOBA、射击、RPG等多个品类市场,以及研发、运营、发行等多个产业链环节。
在近日的Q1财报电话会中,腾讯控股(00700)管理层曾明确表达集团将继续加大AI投入的经营计划。而本次腾讯游戏发布会则可视作其现金流支柱业务在财报披露后的首次细节阐述:聚焦于提升玩家体验,快速推进全链能力在更多产品内有效落地,让AI成为腾讯游戏业务增长的新引擎。
全链路全周期,更多产品实现个性化的AI+
本次发布会,腾讯游戏共计16款自研游戏、17款发行游戏以及9款投资游戏发布新进展,在“One More Thing”环节还带来了2个游戏AI技术产品和一款由腾讯游戏、腾讯SSV数字文化实验室联合景德镇市文旅局、景德镇御窑博物院、景德镇市申遗办共同打造的官方首款瓷业经营小游戏《数字景德镇•瓷都小匠》的最新消息,全场共计29位相关产品的一线从业者出镜与玩家沟通,其中海外从业者达16位,为历年最高。
除了更加多元的品类和全球化市场布局,AI探索也已成为年度发布的最新主线,并展现出两个特征。
首先,腾讯游戏对于AI的应用,已经基本达成全链路的打通。
研发层,腾讯自研如MagicDawn一类AI解决方案用于高品质产品创作的提效。运营层,当下多款产品发布内容均有以提升玩家实际体验,如《王者荣耀》将通过“AI灵宝”继续优化MOBA游戏的局内沟通、局外陪伴痛点,并以AI赛事解说提高游戏内玩家电竞体验,继续赋能社区生态;《和平精英》则继续升级AI队友,丰富新玩法,同时提高不同社交需求玩家的组队体验。
在发行层面,此前如新锐射击手游《无畏契约:源能行动》也曾在预约阶段以AI技术实现更趣味、个性化的资格发放,进一步提高玩家在游戏前测试阶段的体验,以此推动公测转化提升。据官方消息,该产品DAU已于本月初突破1000万。
与此同时,AI技术的快速探索、应用,已经在腾讯游戏体系内体现出全矩阵、全周期覆盖的可能。
不止MOBA、射击等成熟、大份额品类,如体感音舞品类的《舞力全开:派对》也将加入AI编舞功能,玩家上传真人舞蹈视频,即可生成3D关卡供人挑战;以及影游品类上,腾讯光子工作室群也在5月28日正式推出了AI互动游戏梦工厂"造化工坊",为用户提供海量互动影游的内容体验,也能支持创作者通过AI能力快速生成作品,降低叙事内容创作门槛,而基于引擎底层能力,他们在未来也将逐步开放更多游戏化创作功能,支持用户创作包含更丰富交互逻辑、玩法机制与系统设计的游戏内容。
而除了《王者荣耀》《和平精英》类成熟长青游戏,于第一季度末上线的《洛克王国:世界》也使用了自研AI光照渲染以提升大世界沉浸感,与育碧合作推出的重磅新品《彩虹六号:攻势》则加入了AI教官和AI反作弊功能,降低新手玩家游戏门槛,同时保障竞技游戏的基本环境。
如果结合过往信息观察,还能发现腾讯游戏AI探索的引领性不止在于广度,其在应用深度和连接性上也已有所建树。
头部产品如《和平精英》自2025年初至今已发布多代AI队友,并由此衍生出“AI战犬”玩法,在底层元素上直接打破了战术竞技、搜打撤等品类的玩法框架。
而作为平台型公司,游戏与游戏,游戏与其他业务线也已有联系存在。比如复用,新品《彩虹六号:攻势》的AI反作弊能力,即是基于腾讯成熟的ACE反作弊方案的迭代;在集团体系内,游戏业务的诸多AI技术探索也能与混元等底座版块形成联动和互哺。
差异策略切中大势,现金流增速有望逆势提速
近两年,AI已被大量研究机构和头部企业认作未来竞争的关键因素。
研报方面,高盛、杰富瑞均认为AI正在重塑全球游戏行业的运营方式,善于使用AI工具的游戏公司将获得显著的竞争优势。摩根士丹利则提出,AI时代,游戏产业的价值将集中在具备规模优势的平台和内容分发环节,利好腾讯、索尼等拥有专有数据、知识产权(IP)以及持续运营能力的公司。
企业的反应更快于机构数年,仅在国内,就有如昆仑万维、巨人网络等多家上市游戏公司在2022年前后对外公开过“All in AI”的研发和经营战略,但因为AI技术更迭过快、游戏品类差异较大等诸多因素影响,部分企业的探索结果并不尽人意。
相较而言,腾讯作为头部的科技互联网、游戏平台,在AI+游戏上具备多种独特优势。
除了产品生态带来的全链路应用、跨产品复用等,腾讯游戏AI还背靠于集团发展和游戏业务间的战略协同,游戏的应用,可与集团AI战略、云业务、混元大模型等技术底座形成长期的深度交融,这使得其游戏AI探索会更具长期投入的能力和稳定性。同时,已经拥有十余款长青游戏的腾讯具备断层领先的多品类GaaS运营经验,这又为AI探索的效果量化、可持续发展提供了保障。
2026年5月,腾讯控股高层在电话会中明确表示将继续加大AI投入,Q1资本开支合计确认319亿,同比增长16%,看似增速不高,但属少见的现金支付、一次预付等情况。
在集团战略的托举和拉动下,多个头部游戏产品已经依靠AI应用在运营数据上有所收获。
一方面,长青游戏找到了新的增长点。如《和平精英》,截至2026年Q1,已有超过1.1亿玩家在游戏内体验过AI功能,AI队友玩法活跃玩家数已过1770万,同期,游戏在2月创下超9000万的DAU新高。后续,游戏还将在UGC创作版块陆续推出更多AI功能,释放玩家和三方开发者产能。
另一方面,新游至长青游戏的生长效率也有所提高。如Q1末上线的《洛克王国:世界》,已经凭借更优的品类体验实现首月DAU超1300万的惊艳成绩。
随着投入决心和资源的稳定增长,腾讯游戏将有可能凭借以玩家体验为核心、务实落地的差异化策略,以及其在广度、深度和集团生态等层面带来的独特优势,成为推动游戏业务进入又一高速增长期的全新引擎,并扩大腾讯在游戏和AI领域的身位领先。
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